Salud de Público de Mercadotecnia:Estrategias de Promover Cambio Social

Salud de Público de Mercadotecnia:Estrategias de Promover Cambio Social

Autor:Michael SiegelAuthor:Michael Siegel

Este libro explora dos aspectos de la mercadotecnia de salud pública.Detalles de la sección 1 los desafíos de mercadotecnia que la industria de caras de salud públicas.La sección 2 perfila los pasos implicados en la planificación de una campaña de salud pública específica.En la era del cuidado manejado ambos aspectos de la mercadotecnia son cruciales para la supervivencia de la salud pública.Este libro es deber para practicantes de salud públicos y estudiantes.This book is a must for public health practitioners and students.

Corleen J.Thompson

Esto es una evaluación del estado de la salud pública y sus funciones, con una extensión de teoría de mercadotecnia y métodos de revivificar y realzar la eficacia de programas de salud públicos.El objetivo indicado es proporcionar un instrumento para dirigir campañas de salud públicas más eficaces.Implicado en la profesión de salud durante muchos años, y asociado con la salud pública para la parte de aquel tiempo, es y ha estado claro para mí que la disciplina necesita una infusión de ideas nuevas de promover la salud pública y convencer a individuos que su salud buena depende de su propio comportamiento y acciones, en gran medida.Los autores tienen éxito en el suministro de un acercamiento nuevo, con ejemplos, al cambio del modo que los abastecedores de salud públicos deciden lo que programa ellos toman, y como ellos pueden convencer "el público" que su "salud" está en juego.Los autores se dirigen al texto a practicantes de salud públicos, y esto incluye una variedad de disciplinas y profesiones.Lamentablemente, muchos quién podría beneficiarse de este libro nunca pueden tomarlo del anaquel si ellos, como mí, sufren de estereotipos negativos "de practicantes de salud públicos." Este libro debería ser leído por todos los individuos que, como la parte de sus empleos, deben tasar el estado de salud de los individuos y proporcionar la información convincente sobre que cambio de necesidades y como hacer los cambios.Los médicos, midlevel abastecedores, enfermeras, educadores de salud, abastecedores de salud de casa, epidemiólogos, y planificadores de salud son aquellos a quien este libro puede proporcionar nuevos métodos y desafíos.Los autores parecen ser creíbles pero no veo ninguna información particular sobre sus fondos en el prefacio o partes que leí.Los autores comienzan perfilando los desafíos thatface salud pública en el ambiente de asistencia médica que cambia.Ellos entonces presentan principios de mercadotecnia como un modo para practicantes de salud públicos de ser más acertados en el alcanzamiento del objetivo de mejorar el estado de salud.Ellos hacen esto enfatizando como las estrategias de comercialización típicas, que se concentran en el consumidor quieren, necesitan, y valores, son aplicables a y pueden animar una revaloración de los métodos corrientes usados por abastecedores de salud públicos.Su premisa es que tomando los objetivos y los objetivos de la salud pública y dirigiéndose a ellos con un nuevo juego de instrumentos, basados en técnicas de mercadotecnia, para definir problemas, creando estrategias de intervención, y evaluando resultados, la supervivencia de la salud pública cuando una práctica es más probable.Una fuerza de este libro es la inclusión de apéndices al final de muchos capítulos que incluyen ejemplos o información suplementaria que es pertinente al capítulo, pero no esencial para los puntos que los autores hacen.Los apéndices adicionales proporcionan la información auxiliar.Una lista de referencias también es proporcionada al final de cada capítulo.Otro activo es el uso de dos estudios del caso, cada uno un capítulo, esto claramente demuestra la utilización de estrategias de comercialización en iniciativas de salud públicas.Los ejemplos seleccionados son actividades por gubernamental y organizaciones de salud relacionadas con el tabaco y fumar, y la campaña por organizaciones de salud públicas nacionales, los Centros de Control de Enfermedad y Prevención, y la Coalición CDC para asegurar la financiación durante las 1995-1996 negociaciones de presupuesto federales.Una vista inicial por el ojo es proporcionada, no sólo de lo que aflige la entrega de servicios definidos bajo "la salud pública," pero como los practicantes de la salud pública pueden realzar su eficacia, que, al final, debe mejorar el estado de salud del público.Este trabajo es una evaluación sucinta de la amenaza para la salud pública y la supervivencia de la salud pública como una disciplina.Es diseñado para proveer a practicantes de salud públicos de un entendimiento de principios de mercadotecnia y sus aplicaciones potenciales a iniciativas de salud públicas.El objetivo indicado es ayudar a abastecedores de salud públicos a dirigir campañas más eficaces cuyos objetivos son cambiar el comportamiento individual, y mejorar los ambientes sociales y económicos.La premisa total de los autores es que la salud pública debe cambiar su acercamiento de aquel "de sabemos lo que es el mejor para usted y usted lo hará" "a como puede nosotros ayudarle a hacer lo que usted piensa es el mejor para su propia salud."The authors' overall premise is that public health must alter its approach from that of "we know what's best for you and you will do it" to "how can we help you to do what you think is best for your own health."

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Revisor:Corleen J.Thompson, PhD (Escuela de Morehouse de Medicina)
Descripción:Esto es una evaluación del estado de la salud pública y sus funciones, con una extensión de teoría de mercadotecnia y métodos de revivificar y realzar la eficacia de programas de salud públicos.
Objetivo:el objetivo indicado es proporcionar un instrumento para dirigir campañas de salud públicas más eficaces.Implicado en la profesión de salud durante muchos años, y asociado con la salud pública para la parte de aquel tiempo, es y ha estado claro para mí que la disciplina necesita una infusión de ideas nuevas de promover la salud pública y convencer a individuos que su salud buena depende de su propio comportamiento y acciones, en gran medida.Los autores tienen éxito en el suministro de un acercamiento nuevo, con ejemplos, al cambio del modo que los abastecedores de salud públicos deciden lo que programa ellos toman, y como ellos pueden convencer "el público" que su "salud" está en juego.
Auditorio:los autores se dirigen al texto a practicantes de salud públicos, y esto incluye una variedad de disciplinas y profesiones.Lamentablemente, muchos quién podría beneficiarse de este libro nunca pueden tomarlo del anaquel si ellos, como mí, sufren de estereotipos negativos "de practicantes de salud públicos." Este libro debería ser leído por todos los individuos que, como la parte de sus empleos, deben tasar el estado de salud de los individuos y proporcionar la información convincente sobre que cambio de necesidades y como hacer los cambios.Los médicos, midlevel abastecedores, enfermeras, educadores de salud, abastecedores de salud de casa, epidemiólogos, y planificadores de salud son aquellos a quien este libro puede proporcionar nuevos métodos y desafíos.Los autores parecen ser creíbles pero no veo ninguna información particular sobre sus fondos en el prefacio o partes que leí.
Rasgos:los autores comienzan perfilando los desafíos que están enfrente de la salud pública en el ambiente de asistencia médica que cambia.Ellos entonces presentan principios de mercadotecnia como un modo para practicantes de salud públicos de ser más acertados en el alcanzamiento del objetivo de mejorar el estado de salud.Ellos hacen esto enfatizando como las estrategias de comercialización típicas, que se concentran en el consumidor quieren, necesitan, y valores, son aplicables a y pueden animar una revaloración de los métodos corrientes usados por abastecedores de salud públicos.Su premisa es que tomando los objetivos y los objetivos de la salud pública y dirigiéndose a ellos con un nuevo juego de instrumentos, basados en técnicas de mercadotecnia, para definir problemas, creando estrategias de intervención, y evaluando resultados, la supervivencia de la salud pública cuando una práctica es más probable.Una fuerza de este libro es la inclusión de apéndices al final de muchos capítulos que incluyen ejemplos o información suplementaria que es pertinente al capítulo, pero no esencial para los puntos que los autores hacen.Los apéndices adicionales proporcionan la información auxiliar.Una lista de referencias también es proporcionada al final de cada capítulo.Otro activo es el uso de dos estudios del caso, cada uno un capítulo, esto claramente demuestra la utilización de estrategias de comercialización en iniciativas de salud públicas.Los ejemplos seleccionados son actividades por gubernamental y organizaciones de salud relacionadas con el tabaco y fumar, y la campaña por organizaciones de salud públicas nacionales, los Centros de Control de Enfermedad y Prevención, y la Coalición CDC para asegurar la financiación durante las 1995-1996 negociaciones de presupuesto federales.
Evaluación:una vista inicial por el ojo es proporcionada, no sólo de lo que aflige la entrega de servicios definidos bajo "la salud pública," pero como los practicantes de la salud pública pueden realzar su eficacia, que, al final, debe mejorar el estado de salud del público.Este trabajo es una evaluación sucinta de la amenaza para la salud pública y la supervivencia de la salud pública como una disciplina.Es diseñado para proveer a practicantes de salud públicos de un entendimiento de principios de mercadotecnia y sus aplicaciones potenciales a iniciativas de salud públicas.El objetivo indicado es ayudar a abastecedores de salud públicos a dirigir campañas más eficaces cuyos objetivos son cambiar el comportamiento individual, y mejorar los ambientes sociales y económicos.La premisa total de los autores es que la salud pública debe cambiar su acercamiento de aquel "de sabemos lo que es el mejor para usted y usted lo hará" "a como puede nosotros ayudarle a hacer lo que usted piensa es el mejor para su propia salud."The authors' overall premise is that public health must alter its approach from that of "we know what's best for you and you will do it" to "how can we help you to do what you think is best for your own health."

Booknews

Un texto intentó ayudar a practicantes de salud públicos a entender principios de mercadotecnia básicos y aplicar estos principios en planificación, realización, y evaluación de iniciativas de salud públicas.Los autores describen amenazas para la salud del público, demuestran como los practicantes de salud públicos pueden usar principios de mercadotecnia básicos para estructurar intervenciones que facilitarán el cambio social, y describirán amenazas para la supervivencia de la salud pública como una institución.Ellos también hablan como planear y poner en práctica una iniciativa de salud pública e incluir dos estudios del caso.Anotación c.por Book News, Inc, Portland, O.by Book News, Inc., Portland, Or.

Posición

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Índice de materias:

	Reconocimientos
	Introducción
Punto.Yo	Principios de Mercadotecnia para Práctica de Salud Pública
Ch.1	Amenazas Emergentes para la Salud del Público - la Necesidad de Cambio Social
Ch.2	Mercadotecnia Cambio Social - un Desafío para el Practicante de Salud Público
Ch.3	Mercadotecnia Cambio Social - una Oportunidad del Practicante de Salud Público
Ch.4	Amenazas Emergentes para la Supervivencia de Salud Pública
Ch.5	Salud de Público de Mercadotecnia - un Desafío para el Practicante de Salud Público
Ch.6	Salud de Público de Mercadotecnia - una Oportunidad del Practicante de Salud Público
Ch.7	Programas de Salud de Público de Mercadotecnia y Políticas - un Estudio del caso
Ch.8	Salud de Público de Mercadotecnia como una Institución - un Estudio del caso
Punto.II	Usando Principios de Mercadotecnia para Diseñar, Ponga en práctica, y Evalúe Intervenciones de Salud Públicas
Ch.9	La Aplicación de Principios de Mercadotecnia a Salud Pública
Ch.10	El Proceso de Planificación
Ch.11	Investigación Formativa
Ch.12	Enmarcación del Mensaje:Trabajo de Estrategias de Comunicación
Ch.13	La Traducción de Estrategia en Táctica
Ch.14	Funcionamiento con Compañeros
Ch.15	Comunicación de Misa:Diseño y Cuestiones de Realización
Ch.16	Las Prepruebas de Mensajes y Materiales
Ch.17	La escucha y Refinado de Realización:Instrumentos de Evaluación de Proceso
Ch.18	Cuestiones en Evaluación de Resultado
	¿Epílogo - Qué Sostiene el Futuro?
App.A	Alquilando Agencias, Contratistas, y Consultores
	App.B:Lecturas sugeridas
	App.C:Glosario de Términos
	Índice

Traducción de:

Marketing Public Health: Strategies to Promote Social Change

Author: Michael Siegel

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