Mercadotecnia de Dirección
Autor: Philip Kotler
Kotler/Keller es el patrón-oro en la disciplina de dirección de mercadotecnia porque esto sigue reflejando los últimos cambios de la mercadotecnia de teoría y práctica.
Los temas cubiertos incluyen la equidad de marca, análisis de valor de cliente, mercadotecnia de base de datos, comercio electrónico, valoran redes, canales híbridos, gestión del sistema de suministros, segmentación, apuntar, colocación, y comunicaciones de mercadotecnia integradas.
Para comercializar a profesionales que hacen hincapié especial a creatividad e imaginación en la mercadotecnia de la dirección.
Índice de materias:
| Punto. 1 | Entendimiento de Dirección de Mercadotecnia | 1 |
| Ch. 1 | La Definición Comercializando para el Siglo veintiuno | 1 |
| Ch. 2 | La Adaptación Comercializando a la Nueva Economía | 33 |
| Ch. 3 | El Edificio de Satisfacción de Cliente, Valor, y Retención | 59 |
| Punto. 2 | Análisis de Oportunidades de Mercadotecnia | 89 |
| Ch. 4 | La Ganancia de Mercados Por Planificación Estratégica orientada al Mercado | 89 |
| Ch. 5 | Reunir información y la Medición de Demanda de Mercado | 122 |
| Ch. 6 | Escanear el Ambiente de Mercadotecnia | 158 |
| Ch. 7 | El Análisis de Mercados de Consumidor y Comportamiento de Comprador | 182 |
| Ch. 8 | El Análisis de Mercados Comerciales y Comportamiento de Compra de Negocio | 215 |
| Ch. 9 | Las transacciones con la Competencia | 241 |
| Ch. 10 | Identificación de Segmentos de Mercado y Seleccionar Mercados Objetivos | 278 |
| Punto. 3 | Desarrollo de Estrategias de Mercado | 307 |
| Ch. 11 | La colocación y la Diferenciación de la Oferta de Mercado Por el Ciclo de Vida de Producto | 307 |
| Ch. 12 | El Desarrollo de Nuevas Ofertas de Mercado | 348 |
| Ch. 13 | El Diseño de Ofertas de Mercado Globales | 383 |
| Punto. 4 | La formación de la Oferta de Mercado | 406 |
| Ch. 14 | El ajuste del Producto y Marcando Estrategia | 406 |
| Ch. 15 | El diseño y Servicios Gerentes | 443 |
| Ch. 16 | El Desarrollo de Estrategias de Precios y Programas | 470 |
| Punto. 5 | La dirección y la Entrega de Programas que Comercializan | 503 |
| Ch. 17 | El diseño y la Dirección de Redes de Valor y Comercializando Canales | 503 |
| Ch. 18 | Manejando Venderse al por menor, Wholesaling, y Logística de Mercado | 534 |
| Ch. 19 | La Dirección de Comunicaciones de Mercadotecnia Integradas | 563 |
| Ch. 20 | Manejando Publicidad, Fomento de ventas, Relaciones públicas, y Venta directa | 589 |
| Ch. 21 | Dirección de la Fuerza de venta | 637 |
| Ch. 22 | La dirección del Esfuerzo de Mercadotecnia Total | 665 |
Marketing Management
Author: Philip Kotler
No comments:
Post a Comment